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Jeans pas cher
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Coupe
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C'est en 1853 qu'Oscar Lévi Strauss émigra de New York pour se rendre à San Francisco. Originaire d'une famille bavaroise, il a appris le métier de négociant en tissu dans l'affaire de son frère. Comme beaucoup à son époque, le père de la marque Levis se rend en Californie dans le contexte de la ruée vers l'or. Négociant en tissue, il avait avec lui une toile qu'il décida alors d'utiliser pour faire des pantalons de travail. Il lança alors sa propre usine dans l'Ouest américain et ce fut un grand succès. Au même moment dans le Nevada, un autre inventeur fit une trouvaille qui révolutionna par la suite le marché du jeans. Partant du constat que les pantalons n'étaient pas assez solides, et notamment se déchiraient au niveau des poches car les mineurs mettaient dans leurs poches des extractions de roches saillantes, Jacob David inventa les rivets : pièces de métal plates renforçant la couture des poches sur le tissu du pantalon. Révolutionnaire, cette invention commença à être convoitée, c'est pourquoi il décidé de s'associer avec Lévi Strauss afin de protéger son invention : en 1873 le jeans est né !
La légende raconte que pour prouver de la qualité supérieure de ses jeans, Lévi Strauss fit le test suivant : deux jeans furent attachés à un jeans Levi's et chacun tira dans une direction. Le pantalon résista à ce défi et depuis cette année 1886 tous les jeans Levis portent un symbole de deux chevaux tirant un jeans sur l'étiquette
Au départ bleus ou marrons, les jeans furent d'abord, à la fin des années 1890, des vêtements de travail. Ce n'est que bien plus tard qu'ils ont acquis le statut d'icône de la mode qu'on leur connaît aujourd'hui.
Mythique, véritable Chanel N°5 du jeans, le 501 est un modèle très classique qui doit son nom, aujourd'hui célèbre, à un simple numéro de tissu : en effet les premiers jeans dits 501 ont été appelés comme ça, tout simplement parce que 501 était leur lot de tissu ! C'est la combinaison de la toile denim, des rivets et des surpiqures oranges qui fait la renommée du 501 et sa différenciation.
C'est à partir des années 30 que le jeans a commencé à se porter non plus uniquement comme un vêtement de travail mais véritablement comme un habit de mode. A l'époque, la société Levi's matraque l'ensemble du territoire américain avec des publicités vantant l'American Way of Life auquel le jeans Levis est associé.
Dans les années 50, le jeans Levis passe encore un stade en étant porté par les grandes stars hollywoodiennes comme Marlon Brando, Marylin Monroe ou encore James Dean. C'est ainsi qu'en 80 ans, le jeans est passé d'un pantalon de travail, à pantalon branché pour devenir enfin le vêtement de l'American Dream, envié dans le monde entier. D'ailleurs, le jeans a bien changé depuis le 501 originel : une multitude de coupes et surtout de couleurs sont venus enrichir la garde robe des jeans Levis.
Levi's c'est aussi l'histoire d'une formidable capacité de résilience et de rebond. Dans les années 90, beaucoup de marques se créent et tendent à ringardiser Levi's, les ventes du pionnier américain chutant de plus de 25% en 1998. Alors que beaucoup avaient déjà enterré le père du 501, Levi's réagit de manière remarquable en lançant en 2001 Levi's Engenireed (LEJ) qui est une gamme de jeans à coutures tournantes. Tabac médiatique, explosion commerciale, le lancement de ces nouveaux modèles permet à Levi's de se débarrasser de cette image de « jeans pour Papa » ; ou plutôt permet d'étoffer cette image : certes le jeans Levi's reste associé à la qualité et à la tradition, mais cette gamme prouve qu'il sait être moderne, innovant et vivre avec son temps.
