Continuons notre tour d’horizon des marques proposées sur notre site avec une marque, certes très traditionnelle qui nous montre depuis quelques temps un tout autre visage d’elle-même à travers ses campagnes publicitaires hors du commun. La marque de jeans Wrangler qui réveille l’animal qui est en vous.
C’est en 1897, que le jeune M. Hudson décide de tenter sa chance dans l’industrie textile en Caroline du Nord où il commence par coudre des boutons dans une usine qui fabrique des vêtements de travail. A force de travail et avec certainement un petit coup de pouce du destin C.C. Hudson réussi à implanter sa première usine en 1919, la Blue Bell Overall Company qui va prospérer toujours dans le domaine du vêtement de travail. C’est ainsi qu’en 1943, Blue Bell rachète la Casey Jones Work-Clothes et par la même occasion la marque Wrangler. Trois ans plus tard, une ligne de jeans pour cow-boys fait son apparition dans la gamme de produits de la société. Wrangler ne cessera alors de développer cette activité en prônant les valeurs traditionnelles américaines : Rodéo, musique country… et deviendra une référence en la matière.
A partir de 2008, Wrangler prend un virage à 180° en matière de communication. Les porteurs de jeans Wrangler ne domptent plus les animaux lors de rodéos, mais retrouvent eux-mêmes leurs instincts les plus primitifs. We are animals, c’est le nom de la campagne publicitaire, qui a reçu le grand prix dans la catégorie presse des Lions de Cannes 2009, et qui est renouvelée cette année dans un style quasi-apocalyptique. Un décor sombre, des nuages de poussière rouge et des corps en mouvement, voici une campagne qui peut aussi bien fasciner que déplaire, mais qui ne laisse personne insensible.
Autre exclusivité Wrangler, plus ludique cette fois-ci, présentée sur son site Internet : www.wrangler-europe.com/fr/bluebell. Vous découvrirez un petit bijou de technologie qui vous permet d’intervenir lors d’un cours-métrage présentant différents modèles de la marque. Vous prenez ainsi les « commandes » d’un jeune mannequin dans un décor industriel, vous pourrez donc lui arracher sa veste le faisant par la même occasion tomber d’une échelle (je l’ai fait une dizaine de fois) ou encore lui fermer son blouson. A essayer absolument, cette animation très bien réalisée vous fera oublier le côté vieillot qui colle encore à Wrangler.
A très vite
Laetitia
