C’est en 1978 que la marque créée par Claudio Buziol en Italie voit le jour sous le nom de Replay. Il faut attendre plus de 10 ans pour voir le premier coup d’éclat de Replay qui va réinventer le jeans en 1989 avec son « Denîm à double anneaux » et vend 1 million de jeans Replay en seulement 2 ans. Replay étend son savoir-faire et propose, pour compléter l’offre de jeans de nombreux tee-shirts et accessoires, le « total Replay look » est né.
En 1992 plus de 60 magasins sont ouverts, une ligne pour enfants est aussi créée : Replay&Sons. Un an plus tard, le mégastore newyorkais ouvre ses portes pour l’occasion la première publicité télévisuelle de la marque est alors créée.
Replay, forte de sa notoriété, se diversifie dans le domaine de l’accessoire avec en 1997 une licence pour une ligne de lunettes et en 2001 c’est la chaussure qui prend les couleurs de Replay et de Replay&Sons. La branche de la lingerie est aussi exploitée. Le groupe grandit donc, il développe sa présence en Amérique du Nord avec la création d’une filiale aux Etats-Unis et s’ouvre aux nouveaux marchés asiatique et du moyen orient.
En dehors de l’aspect commercial de la marque, Replay est surtout une société dont les initiatives sont très proches du monde artistique. Les vitrines Replay peuvent être confondues avec celles des galeries d’art, pour cela, la marque organise souvent des séries d’initiatives artistiques et culturelles sur différents thèmes en offrant la possibilité à de jeunes designers de créer des vitrines ou de customiser lors de certaines occasions les anciens jeans replay ou même d’autres marques que les clients vont rapporter en boutique.
Étonnante stratégie de communication pour une marque de prêt à porter, mais qui, j’en suis sûre, en séduira plus d’un !
A très vite,
Lætitia
