Continuons d’explorer les différentes marques que nous vous proposerons prochainement sur notre site, par une petite nouvelle (à l’échelle du jeans) qui nous vient d’outre-manche : la marque de jeans Pepe Jeans London, ou plus simplement Pepe Jeans pour les intimes.
En février 1973, un stand du marché de Portobello à Londres attire l’attention plus que les autres. Sur cet étale, des jeans, mais pas n’importe lesquels : les premiers modèles de la marque Pepe Jeans London. Cette petite marque, née dans la rue au sens propre comme au figuré et deviendra en très peu de temps un géant du Denîm.
A l’origine de ce succès, trois frères Nitin, Arun et Milan Shah qui ont tenté l’aventure du jeans avec un regard nouveau loin des stratégies marketing et des études de marché. Pari gagné pour les trois frères, le succès est bien au-delà de leurs espérances. Pour répondre à la demande, quatre boutiques sont ouvertes dans la capitale britannique en à peine deux ans ainsi que des bureaux. Cette ascension rapide permet à Pepe Jeans de devenir un des principaux leaders du jeans en Angleterre et de faire ses premières pas à l’internationale face aux géants comme Levis et Diesel.
Quatre ans plus tard, la timide entreprise passe à l’attaque et s’implante aux Etats-Unis armée d’une campagne publicitaire signée Bruce Weber, le célèbre photographe de mode. Ce dernier immortalise de nombreuses célébrités vêtues du jeans anglais : Laetitia Casta, Ashton Kutcher, Cristiano Ronaldo et bien d’autres.
Pepe Jeans va ensuite continuer son extension et coloniser toute l’Europe dans les années 90, devenant le jeans chouchou de toute une génération. Et certainement aussi de la prochaine, car en 2002 la marque développe une ligne enfant.
En un peu moins de 30 ans, trois jeunes anglais ont réussi à rivaliser avec les plus grands, riches et anciens jeanners et ils ne vont pas s’arrêter en si bon chemin… C’est peut-être ça le rêve américain ou plutôt anglais.
A très bientôt
Lætitia
