Dossiers, Edito, Zoom sur - Tout savoir sur REPLAY

25 août 2010

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Jean Homme Replay Collection 2010

C’est en 1978 que la marque créée par Claudio Buziol en Italie voit le jour sous le nom de Replay. Il faut attendre plus de 10 ans pour voir le premier coup d’éclat de Replay qui va réinventer le jeans en 1989 avec son « Denîm à double anneaux » et vend 1 million de jeans Replay en seulement 2 ans. Replay étend son savoir-faire et propose, pour compléter l’offre de jeans de nombreux tee-shirts et accessoires, le « total Replay look » est né.

En 1992 plus de 60 magasins sont ouverts, une ligne pour enfants est aussi créée : Replay&Sons. Un an plus tard, le mégastore newyorkais ouvre ses portes pour l’occasion la première publicité télévisuelle de la marque est alors créée.

Replay, forte de sa notoriété, se diversifie dans le domaine de l’accessoire avec en 1997 une licence pour une ligne de lunettes et en 2001 c’est la chaussure qui prend les couleurs de Replay et de Replay&Sons. La branche de la lingerie est aussi exploitée. Le groupe grandit donc, il développe sa présence en Amérique du Nord avec la création d’une filiale aux Etats-Unis et s’ouvre  aux nouveaux marchés asiatique et du moyen orient.

Jeans Homme Magasin Replay Vitrine Boutique

En dehors de l’aspect commercial de la marque, Replay est surtout une société dont les initiatives sont très proches du monde artistique. Les vitrines Replay peuvent être confondues avec celles des galeries d’art, pour cela, la marque organise souvent des séries d’initiatives artistiques et culturelles sur différents thèmes en offrant la possibilité à de jeunes designers de créer des vitrines ou de customiser lors de certaines occasions les anciens jeans replay ou même d’autres marques que les clients vont rapporter en boutique.

Étonnante stratégie de communication pour une marque de prêt à porter, mais qui, j’en suis sûre, en séduira plus d’un !

A très vite,

Lætitia

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Dossiers, Edito - Jeans, rivet et boutons : toute une histoire !

8 juillet 2010

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Jeans Homme - Rivet, laiton, cuivre

Le jeans c’est une intelligente combinaison entre le tissu et le métal. Vous avez déjà remarqué que seuls vos jeans sont à la fois munis de rivets, d’un ou plusieurs boutons et d’une fermeture éclaire. Mais pourquoi toute cette ferraille ? Parce que, comme nous l’avons déjà vu, le jeans était un pantalon créé pour les travailleurs  américains et le moindre détail pouvant faciliter leur labeur était alors exploité.

Tout d’abord, les rivets, à l’époque, ils n’étaient pas décoratifs comme ils le sont aujourd’hui. Leur but était alors de renforcer les poches à des endroits stratégiques afin que celles-ci ne se déchirent pas. Astucieux n’est pas ?!

Jeans Homme - Rivet - Bouton - Cuivre Il faut alors attendre 1826, pour voir les boutons de braguette remplacés par une invention toute récente : la fermeture éclaire. Ici aussi, le côté pratique et la solidité sont les atouts principaux de cette amélioration.

Certains modèles actuels conservent encore les boutons, qui sont, quelques fois assez pénibles à boutonner surtout lorsque le pantalon est neuf. Alors imaginez ces pauvres mineurs dans le froid, avec des gants de travail épais essayant de reboutonner leurs pantalons… A mon avis avant de boire un verre ils devaient peser le pour et le contre. La fermeture éclaire, qui reste tout de même dangereuse pour les plus pressés, à certainement aider nos braves chercheurs d’or.

Et pour finir, la trouvaille qui fait rire les couturières, c’est « The bouton de célibataire ». Oui c’est le nom du bouton métallique qui ferme la ceinture de votre pantalon et la raison en est très simple. Au 19ème siècle, les hommes n’étaient pas vraiment des experts en couture, cette tâche traditionnellement réservée aux femmes. Alors lorsqu’ils partaient conquérir le far west loin de leurs femmes peu d’entre eux pensaient à emporter le nécessaire de couture dont ils n’auraient pas su se servir de toute façon, c’est pour régler ce problème que le fameux bouton métallique fût inventé. Il se compose de deux parties qu’il suffit de placer de part et d’autre du tissu et hop ! un bon coup de marteau et l’affaire est réglée.

Avec toutes ces astuces, heureusement que les femmes savent se rendre indispensables sinon vous vous seriez peut-être débarrassés de nous.

Article : Laetitia

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Mon jeans & moi - Il était un jean…

31 mai 2010

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Du gothique au classique, du PDG à l’ouvrier, du beau au moins beau, du bébé au retraité tout le monde en possède un. Il ne nous a jamais quittés en été comme en hiver, au milieu de la jungle comme en pleine mer, certes il n’est plus comme au premier jour mais il est là et bien là. Evidemment nos copines, nos sœurs, nos mères le détestent, on l’a retrouvé à plusieurs reprises dans la poubelle et heureusement on a réussi à le récupérer in extremis. On ne lui attribue rien de ce qu’on a accomplit mais bizarrement il était présent à chaque fois.

Aujourd’hui il est difficile de le reconnaître parce qu’il a bien changé depuis le temps, il se déguise, se raccourcit, se coupe, se raccommode, se customise, mais pour son propriétaire il ne change pas. Bien au contraire il se bonifie avec le temps, il acquit une certaine maturité qui le rend bien plus attrayant.

Certaines personnes le préfère clair, d’autres foncé voire même complètement dark l’essentiel c’est qu’on s’y identifie; qu’on voit en lui une partie de nous même, parce que si nous on ne la voit pas les autres le feront à notre place.

Tout ca pour vous dire que ce choix demeure très important, au même titre que le moment où il va falloir le laisser tomber et oui il faut le laisser tomber tôt ou tard, passer au suivant parce que lorsque que l’on ne ressent plus rien quand il est à nos cotés, c’est qu’on est arrivé au bout du voyage.

Attention on ne l’oubliera jamais, il restera toujours caché au fond d’un placard, on le ressortira surement un dimanche matin après une cuite pour aller chercher un macdo….

L’indétronable : le jeans hommes

Article : Jordan

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