Notre découverte des marques proposées à la vente sur notre site nous amène cette fois au Japon pour découvrir le jeans Edwin, un des jeanneurs qui rivalise avec les géants américains aussi bien par sa qualité que par son design.
C’est de la passion de M. Tsunemi pour le Denîm, que la marque fît sa première apparition à travers la compagnie Tsunemi KK en 1947. Edwin devint alors le leader de l´importation de vêtements de travail américains au Japon qui n’avait à l’époque aucune entreprise de ce genre. Les vêtements importés étaient d’occasion, usés et sales, ils devaient être blanchis et reprisés à la main avant d’être vendus aux clients.
En 1951, l’entreprise se mit à produire elle-même du Denîm, une première au Japon. Ce produit était alors coûteux et de qualité inférieure par rapport à ses homologues américains. A force de travail, M. Tsunemi conçu en 1961, la première paire de jeans Edwin avec une plus grande sophistication dans la coupe, les lavages et la qualité générale. La marque doit son nom à l’imagination de M. Tsunemi qui réarrangeât dans un autre ordre les lettres « D-E-N-I-M » avec créativité. Vers 1963, Edwin produit les jeans les plus lourds jamais créés (16 Oz). Ce produit est resté dans l´histoire comme le jeans qui tient debout! Edwin est aussi connue pour être la première marque à produire des jeans bruts aux trois couleurs : le brut Rainbow, qui combine élégamment des éléments de la culture occidentale et orientale.
Dans les années 1980, Edwin fût la première entreprise a utiliser un lavage abrasif pour donner un aspect vintage et usé à ces créations. Cette technique a révolutionné l’industrie du Denîm toute entière et a donné un coup de fouet au marché en baisse à cette époque.
Edwin a donc réussi ce pari risqué et propose aujourd’hui, grâce tissus exclusifs et une technologie unique, des jeans reconnus pour leur style authentique et innovant à la fois.
